K-Supermarket - hintatutkimusta

K-Supermarketit ovat tähän asti jääneet blogissa pienelle huomiolle. Tänään oli kuitenkin aika korjata asia. Vierailimme kolmessa eri K-Supermarketissa pääkaupunkiseudulla ja vertailimme parinkymmenen tuotteen hintoja niiden välillä. Oma ennakkokäsityksemme oli, että K-ryhmän kaupoissa kauppiaat saisivat itse päättää hinnoista ja näin ollen hinnoissa olisi kauppojen välillä eroja. Alla olevaan taulukkoon on vertailun vuoksi lisätty myös tämänpäiväiset hinnat yhdestä Lidlistä ja Prismasta. Tähdellä merkittyjen tuotteiden kohdalla Lidlin tai Prisman hintoja on muutettu vastaamaan K-Supermarketin pakkauskokoa. (K-Supermarketin pakkauskoko oli aina näissä tapauksissa suurempi.) Banaanien kohdalla Supermarket nro 3 oli Supermarketeista ainoa, joka tarjosi ns. halvempaa banaanilaatua. Tästä johtuu suuri hintaero muihin K-Supermarketeihin.

Näiden tulosten perusteella näyttäisi siltä, että K-Supermarkettien kauppiaat saavat päättää itse (ainakin jossain määrin) valikoimistaan ja tarjoustuotteistaan, mutta muuten hinnat ovat mielestämme liian samoja jotta voisimme välttyä johtopäätökseltä, että perushinnat määrittelee K-ryhmässä joku muu kuin yksittäinen kauppias.

Kuten olettaa saattoi, hinnat eivät myöskään olleet missään määrin kilpailukykyisiä Lidlin ja Prisman hintojen kanssa. Varsinkin Lidliin verrattuna tämä on mielenkiintoista, koska kyseessä ovat suunnilleen saman kokoluokan myymälät, joten kiinteistö- ja henkilökuntakulujen voisi olettaa olevan jotakuinkin samaa luokkaa. Silti täysin samojen (merkki)tuotteiden hinnoissa on kymmenien prosenttien eroja. Keskon osto- ym. volyymien ollessa oletettavasti Lidlin vastaavia suurempia ja sisäänostohintojen ja logistiikkakustannusten näin ollen vähintään yhtä edullisia voitaneen siis vetää johtopäätös että K-ketjun kohdalla joku rikastuu valmistajan ja kuluttajan välissä... ja paljon.


P.S. vaikka kirjoituksen pääaihe olikin tällä kertaa K-Supermarketit, mainittakoon kuitenkin mielenkiintoisena kuriositeettina, että tällaisella ostoskorilla bonusten (max 5 %) kerääminen Prismoista ei näytä kannattavan Lidliin verrattuna.

P.P.S. Jottei jäisi vääriä mielikuvia, mielestämme on oikein että menestyvät yrittäjät rikastuvat. Yrittäjyyteen kuuluu kuitenkin olennaisena osana riski ja varsinkin ruokakaupan kohdalla siihen tulisi mielestämme kuulua myös kilpailu. Mikäli kilpailua ei esimerkiksi julkisen sektorin toimista (kaavoitus tms.) johtuen ole riittävästi, voidaan mielestämme kyseenalaistaa suurten voittojen oikeutus suhteessa otettuun riskiin varsinkin kun kyseessä ovat kuluttajille ns. välttämättömyyshyödykkeet.